爱奇艺上线射击休闲竞技手游《反斗联盟》打造一站式娱乐服务商业模式

2018年03月19日 14:52来源:网络整理手机版

原标题:爱奇艺上线射击休闲竞技手游《反斗联盟》 打造一站式娱乐服务商业模式

  3月14日,由KUNPO工作室研发、爱奇艺独家发行的轻竞技射击手游《反斗联盟》正式上线并一举拿下苹果App Store推荐与硬核联盟3月明星产品。相比传统游戏的单一商业模式,爱奇艺游戏此次发行的《反斗联盟》与爱奇艺VIP会员、现象级网综、音乐频道、奇秀直播、游戏直播等多个业务线展开了联动。此次,爱奇艺将游戏业务与自身IP生态业务打通,在以往影游互动、漫游互动以及综游互动的基础上进一步拓展了商业变现空间, 成功打造了一站式娱乐服务商业模式的新样本。

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  2015年,因为《花千骨》的爆红,爱奇艺的影游互动策略获得行业的认可。爱奇艺成功开辟了影视IP与游戏深度互动的成功道路,并成为了影游互动先行者与泛娱乐跨界实践者。影游互动模式一方面让游戏可以借助影视剧的播放热度,导入高质量用户,降低游戏运营成本,增加用户边际收益。另一方面,游戏又能反哺影视作品,提升IP价值。近几年来,爱奇艺借助其开放的合作模式,先后与西山居、万达院线游戏、天象互动、祖龙娱乐等知名游戏商展开深度合作,联合发行《楚乔传》《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》等多款影游互动项目,实现游戏用户与影视剧用户的互相转化,最大化地发挥粉丝经济的效能。

  从2016年开始,爱奇艺在影游互动的基础上,开始尝试漫游互动以及综游互动的新方式。《不良人2》《灵域》就是爱奇艺在漫游互动方面的大胆突破和尝试,并取得了不错的成绩。而《明星志愿》与综艺节目《偶滴歌神啊》的深度植入合作,以及《爱奇艺斗地主》与自制网综《大学生来了》进行的深入互动,都是爱奇艺探索综游互动模式所进行的尝试。

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  通过不断地探索,爱奇艺逐步打通了影、漫、综、游等不同业务线,构筑起一站式娱乐服务商业模式,让游戏业务成为爱奇艺平台的新焦点,而爱奇艺游戏也逐步在优质产品的带动下收获了更好的口碑,形成良性的品牌效应。

  爱奇艺游戏专注影视、动漫改编游戏的发行与运营,旨在打造以影像IP为中心,覆盖手机游戏、网页游戏、TV游戏、棋牌游戏等品类的全娱乐平台,拥有海量影视版权资源、健全的版权保护机制和丰富的游戏运营经验。爱奇艺游戏已成为在线视频行业中成功的多端游戏平台。

  根据艾瑞报告显示,2017年中国前50大最受欢迎的互联网视频剧集、综艺节目和电影中, 有42个为爱奇艺所提供。强大的影视、综艺内容矩阵是爱奇艺构筑一站式娱乐服务商业模式的基础。目前由爱奇艺打造的中国首档男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》总播放量已经超过18亿,爱奇艺游戏通过与《偶像练习生》的资源联动,已经实现了游戏与综艺的双向导流,一方面,拥有大量粉丝的当红练习生为爱奇艺游戏品牌宣传并赠送签名照,另一方面,游戏业务也反向为《偶像练习生》带来新的用户。

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  近三年来,爱奇艺会员服务收入持续上升,其中2017年会员服务收入达到65.36亿元,相较2016年增长73.7%。爱奇艺游戏通过《反斗联盟》正在尝试与爱奇艺VIP会员业务进行联动,进一步提升爱奇艺的货币化能力。据悉,《反斗联盟》游戏用户可以与爱奇艺VIP会员可互享福利,其中游戏用户可以获得爱奇艺VIP会员的充值优惠券,使用优惠券购买后即可享受VIP特权服务体验。同时,爱奇艺VIP会员可尊享《反斗联盟》游戏结算金币加成、专属礼包、动态表情、专属头像框四大特权。游戏与VIP会员的打通将有助于进一步提升爱奇艺的变现空间。

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  从2015年的《花千骨》成为影游互动行业典范,到如今《反斗联盟》与VIP会员、综艺、音乐、直播众多业务联动,爱奇艺始终坚持为用户提供一站式娱乐服务体验。爱奇艺游戏通过《反斗联盟》与爱奇艺多个业务线形成联动,是爱奇艺打造一站式娱乐服务商业模式的重要尝试。未来,爱奇艺将继续推动多元商业模型的演变,不断完善“一鱼多吃”大IP战略。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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